Динаміка реклами українського бізнесу у 2022 році
Які зміни відбулися на ринку реклами в українському бізнесі? У цій статті ми розберемося щодо того, які зміни відбувалися в рекламі українського бізнесу протягом 2022 року та як українському бізнесу вдавалося взагалі адаптуватися до змін в такий тяжкий рік, рік змін, боротьби та трансформації країни в цілому.
Що змінилося у рекламі українського бізнесу під час війни у 2022 році
Починаючи з 24 лютого, життя кожного українського підприємця змінилося в коріння.
У цей період бізнес був вимушений взяти паузу на деякий час та взагалі зрозуміти як діяти в нових реаліях. Адже реклама у воєнний час, це не просте завдання, на яке необхідно знайти правильне рішення та підхід. Тому як від повномасштабного вторгнення Росії в Україну, від 24 лютого, для звичайного користувача реклама в інтернеті, у тому числі гугл реклама, для звичайного користувача могла сприйматися як щось, що дратує та може викликати негативні емоції. Чому так?
Зазвичай, коли людина шукає інформацію в гугл, в першу чергу відображається реклама гугл, тобто ті інтернет-сторінки, які налаштували відображення платної реклами в пошуковій системі гугл.
Так, наприклад, інтернет-користувачі перед тим як купувати товари чи послуги онлайн, частіше за все можуть звертати увагу на деякі фактори.
До таких факторів можна віднести три основні, які впливають на рішення українського покупця:
- чи знайомий покупець з компанією/брендом та чи здійснював у компанії/бренду замовлення до початку війни;
- чи підтримує магазин ЗСУ;
- чи не має компанія/бренд товари з країни-агресора.
Таке дослідження провели дослідницька компанія “Kantar” та спеціальний підрозділ “Google” у серпні 2022 року.
Дослідження складалося з опитування інтернет-користувачів на тему «Сприйняття рекламного креативу під час війни». Це опитування стосувалося у тому числі й тих людей, які здійснювали онлайн-покупки за допомогою google shopping. Тобто купували товари в інтернет-магазинах, які відображаються у результатах пошуку в першу чергу
В опитуванні брали участь 1200 респондентів віком від 18 до 60 років, які проживають під час війни у містах з чисельністю населення від 50 000 жителів.
Також, під час проведення опитування, враховували й те, що саме та у якій кількості купували українці під час війни. Адже, дані минулих років відрізнялися від поточного року.
Так, наприклад, згідно з аналітикою даних дослідження, під час війни українці перед усім економили на розвагах, відпочинку та спорті. Далі — на перукарях й косметологах. Також, економили на хобі, купівлі одягу та сфери навчання.
Менше за все, українці економили на купівлі харчових продуктів та на оплаті комунальних послуг.
Що найбільше дратує в рекламі українських інтернет-користувачів?
Згідно з даними опитування від “Kantar” та “Google”, 54% опитуваних вважають, що у воєнний час необхідно продовжувати вести рекламну діяльність товарів та послуг. Також, 92% опитуваних вважають за необхідне використовувати патріотичну тему в рекламних цілях.
Але є серед опитуваних й ті, яких дратують деякі речі що використовуються в рекламних кампаніях товарів або брендів.
Так, наприклад:
- 8% опитуваних дратує використання національної символіки в рекламних цілях;
- 7% дратує те, що в рекламі або діях бренду, не враховуються реалії війни;
- 7% вважають, що не можна спекулювати на темі війни;
- 6% дратує нав’язлива реклама.