Meta оновила візуальне оформлення Instagram: який вплив на показник лайків та просування бізнесу в топ

Нещодавно компанія Meta дещо змінила інтерфейс Instagram, і це вже не перше подібне нововведення. Компанія відома частими експериментами, які спрямовані на збільшення різноманітності контенту, що має змусити користувачів проводити більше часу на платформі. І хоча ці експерименти не завжди одразу стають успішними, політика компанії незмінна - завжди є місце для чогось нового, що буде приваблювати нових користувачів.

Насправді більшість інновацій, які вводить Meta, спрямовані на задоволення потреб творців контенту та брендів у першу чергу, щоб ті могли більш ефективно поширювати матеріали та взаємодіяти з аудиторією.

Instagram environment is still very competitive, so the company is constantly improving the app and adding new features to lower the new bloggers' entry barrier. However, it is almost impossible to overcome the competition in some niches. That is why Instagrammers use help from the website that provides the opportunity to buy 25 real Instagram likes. It should come in handy for organically increasing Reach and becoming a noticed expert in your field.

Ось три мети, які компанія прагнула досягнути, ввівши останнє оновлення Інсти:

• Розширення можливостей створювати впізнаваний візуал за допомогою кастомізації.
• Більш насичені кольори та витончені поєднання, які матимуть кращий вигляд на сучасних девайсах.
• Створення гнучкої системи брендингу, що надає користувачам можливість створювати індивідуальні проєкти.

Також, уже до кінця було опрацьовано система показу Інстаграм лайків, яка ховає їх реальне число. Таким чином компанія задовольняє запит на більш екологічне та толерантне середовище на платформі. Тож, давайте розбиратися, як зміна інтерфейсу може впливати на просування бізнесу в соцмережі.

Джерело інформації: Публікація компанії Meta у соц.мережі Twitter

Зміщення фокусу

Перше, на що варто звернути увагу брендам це те, що основний акцент Інстаграм зміщує з формату фото на відео. Відеографічні матеріали неодноразово визнавалися найбільш захоплюючим видом контенту, який здатен приваблювати людей та як наслідок отримувати більше Інста лайків.

Тому, для того щоб мати змогу збільшувати кількість підписників та мотивувати їх купувати продукт, необхідно створювати відеоконтент і потихеньку відходити від статичного зображення.

Наразі Instagram пропонує декілька видів відеоконтенту:

• Пости з відео. Всім знайомий пост у стрічці ваших підписників, який має обмеження в одну хвилину, та автоматично програється без звуку, коли опиняється у стрічці користувача.
• IGTV. На сьогодні цей інструмент є найменш ефективним та ним важко зацікавити користувачів. Основною причиною цього стала відсутність можливостей для активного просування.
• Reels. Цю функцію було додано в одному з останніх оновлень Інстаграм. Очевидно, цей формат має на меті створити конкуренцію TikTok та перетягнути поціновувачів коротких віральних відео до Інстаграму. Загалом, рілз - це короткі музичні ролики, які наслідують тренди TikTok. Наразі вони активно органічно поширюються в Інстаграм, завдяки агресивній політиці Мета, що полягає в просуванні саме цього формату, таким чином популяризуючи його. До того ж, цей вид контену і справді сподобався користувачам, що можна помітити по середній кількості лайків під подібними публікаціями.

Більше уваги трендам

Поговоримо детальніше про тренди. Звичайно, в інстаграмі також поширювалися віральні відео та меми, але після того як Тік Ток став справжнім хітом серед молодшої аудиторії, усі соціальні мережі почали звертати на це увагу. Тут ми також можемо згадати YouTube Shorts.

Короткочасні тренди здатні моментально поширюватися на дуже широку вибірку аудиторії, а отже, видимість контенту також значно збільшується. Для брендів це чудовий шанс привернути увагу набагато більшої публіки та, у підсумку, збільшити свої продажі.

Однак, не потрібно копіювати усі тренди, які зараз наявні у вашій стрічці. Для того щоб збільшити ефективність просування Інстаграм-сторінки, вам потрібно зупинитися на тих ідеях, які найкраще висвітлюють не лише ваш товар але й загальну концепцію бренду, його цінності та принципи. Оскільки трендів дійсно дуже багато, і вони блискавично змінюють одне одного, не переживайте, якщо ви пропустили щось - на зміну одному тренду в інсті прийде інший, який може виявитися більш вдалим для вас.

Головне: уважно відслідковувайте реакції аудиторії на той чи інший тренд. Ваше завдання полягає в тому, щоб знайти те, що відгукується саме вашій цільовій групі, в залежності від віку, гендеру, тощо. Щоб це з’ясувати, в першу чергу варто проаналізувати кількість лайків, збережень, поширень та коментарів. Останні ще варто читати та вчасно відповідати на них.

Не лайками єдиними

Одне з останніх нововведень - прихована кількість Інста лайків під постами. Ця зміна викликала багато суперечок, тому що далеко не всі експерти та користувачі вважають, що вона була необхідна. Потрібно розуміти, що ця опція насправді позитивно впливає на сприйняття постів, адже всього лиш було зміщено акцент з вподобайок на інші показники, доступні користувачам, наприклад коментарі.

Творці контенту досі можуть подивитися точні дані в аналітиці, так само співставляючи їх значення з іншими метриками, як це було і раніше. Приховання лайків сама платформа мотивує тим, що відсутність точних цифр під постами допомагає знизити конкурентний тиск на користувачів і сфокусувати їх увагу на змісті та якості контенту. Причиною цього стало те, що більшість людей, перш ніж самостійно оцінити публікацію, спершу звертають увагу на кількість лайків, що стає основним фактором сприйняття ними запропонованогго матеріалу.

Тим не менше, кількість отриманих сердечок важлива для брендів та творців, тому що вона відображає інтерес юзерів до контенту і безпосередньо до товару. Також, лайки є одним з ключових факторів, який впливає на алгоритми Інстаграм, визначаючи активність користувачів та їх зацікавленість тим чи іншим матеріалом. Це і є першопричиною того, що сторінки купують лайки. Тобто, більше вподобайок - більше показів у стрічці.

Оновлення інтерфейсу та взаємодія з користувачами

Коли застосунок оновлюється, далеко не завжди все йде по плану. Тому люди, які стикаються з неідеальною роботою системи та інтерфейсу, можуть бути незадоволені експіріенсом. Це стає причиною того, що юзери починають направляти свою роздратованість на тих, хто не має на це жодного впливу. Наприклад, гнівні коментарі часто знаходять своїх адресатів у брендах, які вже почали користуватися новими функціями.

Що робити?

В першу чергу, як бренд вам необхідно мати налагоджену комунікацію з вашими підписниками. За наявності запитів, важливо допомагати фоловерам розібратися з новими функціями та візуалом. Активно використовуйте свої перевірені стратегії для того, щоб зробити процес звикання аудиторії до змін більш плавним. Зберігайте спокійну атмосферу та орієнтуйтесь на настрої вашої цільової групи, щоб максимально задовольняти її потреби та інтереси.

Також, завжди оцінюйте доцільність тих чи інших опцій, які ви хочете використати у своїй кампанії. Далеко не кожен вид контенту підійде саме вам, тому треба детально вивчати можливості та визначати цілі для кожного виду контенту.

Найбільш універсальним форматом залишаються Сторі, які створюють достатню динаміку для будь-якого типу товарів. До речі, цей формат тепер теж здатен отримувати лайки, як і пост. І як ми уже згадували раніше, Reels є найбільш ефективним форматом, який активно розповсюджує сам Інстаграм.

Не забувайте, що інстаграм також працює над удосконаленням системи інфлюенс-маркетингу, тому слідкуйте за популярними особистостями, які можуть стати амбасадорами вашого бренду. З допомогою інстаграм-селебріті, ви можете підвищити рівень впізнаваності вашого бренду і, як наслідок, продажі.

Універсальні поради для ефективного просування бізнесу

Приділяйте увагу якості вашого спілкування з підписниками та клієнтами.

• Зробіть процес замовлення товару максимально швидким та комфортним для клієнтів.
• Якщо ви є власником магазину - не треба змушувати своїх покупців питати ціну в коментарях, а відповідати на них в Діректі. Таким чином ви втрачаєте велику кількість і потенційних підписників, і покупців.
• Відстежуйте новини та тренди вашої індустрії.
• Постійно аналізуйте аналітику ваших кампаній і оперативно оптимізуйте чи змінюйте стратегію, якщо це потрібно.
• Просувайте ваш бренд у декількох соціальних мережах, щоб охопити більше представників цільової групи.
• Потрібно бути видимим онлайн і не давати фоловерам забути про себе.
• Публікуйте те, від чого підписникам захочеться поділитися з вами лайками.
• Експериментуйте, але обережно, презентуйте нові опції поступово, дайте можливість своїм прихильникам звикнути до змін.
• Створюйте відеоконтент, але не забувайте, що для користувачів звичайні фото також є цікавими та цінними. До того ж, фото додають різноманіття вашому профілю.

Висновок

Соціальні мережі постійно еволюціонують, намагаючись якнайдовше утримати користувачів. Неможливо на сто відсотків впевнено передбачити, що саме стане найбільш цікавим для юзерів, тому і брендам, і окремим блогерам варто постійно тримати руку на пульсі оновлень.

Останнє оновлення інтерфейсу Інстаграм та приховання лайків наразі все ще є предметом суперечок, тож будьте уважні до того, як саме ваша цільова група реагує на ці оновлення. Тісно спілкуючись з вашими підписниками та покупцями, ви зможете і надалі контролювати ваш ріст у соціальних мережах.

Незабаром шум навколо нововведень мине, коли Мета збере достатньо інформації про недоліки оновлень і зможе або перетворити їх на переваги, або прибрати - так, наразі юзери можуть переключати свій інтерфейс на старий, якщо той їм подобався трішки більше.

 

*Переклад цитати:

 

Середовище Instagram досі дуже конкурентне, тому компанія постійно вдосконалює додаток та додає нові функції, щоб знизити бар’єр входу для нових блогерів. Однак, в деяких нішах подолати конкуренцію майже неможливо без сторонньої допомоги веб-сайту, що надає можливість купити 25 справжніх Instagram лайків. Це має стати в нагоді для органічного привернення уваги потенційних фоловерів, а також, щоб стати поміченим експертом у своїй галузі.