Особливості просування інформаційного сайту в пошуковій системі

Базові інструменти SEO просування сайту новин, блогу тощо не такі як для е-commerce проекту.

Оскільки такі ресурси не отримують прибуток від продажів, їх власники монетизують платформи, отримуючи кошти за показ рекламних оголошень КМС, розміщення на сторінках PR-публікацій. Для таких сайтів утримання користувача не менш важливе ніж його візит.

Але у всьому є свої складнощі. Діджитал агентство Bonum розповість, в чому полягає різниця розкрутки інфопорталів і інтернет-магазинів у пошуковій системі.

SEO-розкрутка для різних типів вебресурсів: спільне та різне

Типовий алгоритм дій вебмастера під час просування інтернет-магазину чи маркетплейсу: це кропітка робота з підготовки кожної сторінки та товару до її ранжування пошуковиком. Чималий перелік дій збігається з тим, що потрібно робити з медійним сайтом:

1. Усунення технічних помилок, таких як посилання, яких не існує, дублі, редиректи тощо.
2. Налаштування перелінкувань та URL.
3. Робота з Sitemap, де потрібно вказати пошуковим алгоритмам, яке місце займає кожна сторінка в ієрархії сайту.
4. Адаптація до мобільного застосунку.
5. Робота зі швидкістю завантаження сторінки та окремих файлів, аби показники були в межах норми.
6. Покращення навігації, як-то додавання пагінації, функції сортування та ін.
7. Перевірка наявності та якості Favicon.
8. Оформлення сторінок, форматування заголовків, візуального контенту.
9. Створення тегів, що об’єднують в собі матеріали одного напрямку та допомагають просувати сторінки низько та середньочастотних запитів.
10. Робота з мікророзміткою, наприклад, для відгуків чи іншої реакції користувачів.
11. Додавання посилань на соцмережі тощо.

Це об’єднує комерційні та інфоресурси в інтернеті під час їх пошукового просування.

В чому полягає відмінність між ними:

1. Під час налаштування сайтмап інфопорталу потрібно вибирати автоматичну генерацію, оскільки статті, як правило, виходять часто й у великій кількості.
2. Автоматична генерація метаданих для типових публікацій, аби не траплялися однакові title, та точкова робота з заголовками для топових місць у пошуковику.
3. Не потрібно збирати семантичне ядро задовго до того, як буде розміщено текст.
4. Важливо додавати та оновлювати інформацію, що викликає довіру: коли текст написали та хто, скільки часу йде на ознайомлення з ним, для кого він, скільки людей вже прочитали статтю та чим вона корисна.
5. Швидкість публікування контенту, оскільки надзвичайно важлива його актуальність.
6. Створення блоків, що можуть привернути увагу відвідувача та продовжити час перебування на сайті, наприклад, “Вам буде цікаво”, “Що читають зараз” тощо.

Звичайно, кнопки конверсій, як-то поштова розсилка, реєстрація, мають бути в стилі інфосайту й супроводжуватися обґрунтованим закликом до цієї дії (що натомість отримує користувач).

Більше про семантичне ядро інфосайту

Оскільки для онлайн-газети найважливіше — миттєва публікація новин, такі сайти оновлюються не один раз на день, кожна новина створюється не за класичним ТЗ з ключовими словами.

На такі сайти потрапляють люди, що цікавляться конкретною подією, тому тут важливе не формулювання речень в точності як запит у пошуковику, а їх своєчасність та попадання у цільову аудиторію. Саме на це варто робити ставку для залучення користувачів з пошукової видачі.

Для оптимізації розділів можна підбирати семантику медіасайту двох типів:

• низькочастотні локальні запити, наприклад: “Відключення світла у Суворовському районі 2022”, “Новонароджені панди в Київському зоопарку”.
• високочастотні локальні запити, наприклад: “Новини Дніпра”, “Погода в Україні сьогодні”.

Результат, тобто відвідування, також приносить згадка брендів, організацій, зірок і інших причетних до події осіб.

Зверніть увагу, що за статистикою брендовий трафік на сайт новин менше ніж 50%, часто коливається в межах 10-30%.

Оптимізація під агрегатори

Є сайти-донори, де можна розмістити свою публікацію й отримати за це одразу і лояльність пошуковика, і додатковий трафік на власний вебресурс.

Це метод просування медіаплатформ онлайн у видачі аналогічний тому, що використовується для інтернет-магазинів. Різниця полягає в тому, що для сайту новин треба обирати такі платформи, що не є їхніми прямими конкурентами.

Зокрема варто звернути увагу на просування у Google News. Це безкоштовний агрегатор, що висвітлює цікаві та якісні новини з медіаплатформ за темами у блоці головних новин, вкладці «Новини» та Google Discover.

Потрапити до Google News дуже просто. Для цього треба надіслати заявку на додавання сайту через Google Account. Заявка розглядається протягом 2-4 тижнів. Аби ваш сайт включили до Гугл Новин, попіклуйтеся про його репутацію, юзабіліті та відповідність технічним SEO-вимогам.

Як просувати онлайн-медіа, якщо там транслюється реклама

Як вже зазначалося, переважна кількість інформаційних платформ в інтернеті заробляє на рекламі. Проте саме це часто лякає користувачів, адже надмірна кількість банерів відволікає, дратує й заважає читати текст. Тому довго на такому вебресурсі ніхто не затримується, що шкодить його рейтингу на сторінці пошукової видачі. Алгоритм бачить, що поведінкові фактори низькі, тому вважає його неякісним або нерелевантним. З такими порталами не співпрацюють навіть PR-менеджери.

Тож якщо ви монетизувати свій проект, розміщуючи рекламні вікна, блокуйте небажані тематики, вибирайте місця розміщення, формати оголошень, які не заважатимуть відвідувачу користуватися вашим сайтом. Для цього можна скористатися рекламною програмою PPC AdSense.

"Джерело: bonum-studio.com"