Олександр Кірпічов, генеральний директор видавництва BookChef

 

В чому суть проблеми контрафактних книжок в Україні?

Легальні виробники втрачають продажі через меншу ціну контрафактних книг, за які не треба платити роялті автору, витрачати кошти на переклад, дизайн, редактуру, верстку, просування.

Якість друку контрафактних книг не відповідає нормам якості, що окрім небезпеки для здоров’я читачів створює негативний імідж легального видавця, через копіювання в тому числі торговельних знаків оригінального продукту. Також — значна частина контрафактних книг —копії з книг російських видань, частина з яких заборонені через антиукраїнський зміст.

Контрафактну продукцію продають на великих маркетплейсах в Україні, через телеграм-канали та використовуючи рекламу піратів в Інстаграмі.

Ця стратегія має на меті зменшити масштаби піратства на українському книжковому ринку шляхом поєднання законодавчих, технічних, освітніх і економічних заходів.

За даними Українського інституту книги, піратство — найперша проблема в Україні для електронних книг. Через можливість завантажувати електронні книги (з торентів, телеграм-каналів тощо) держава щорічно втрачає мільйони гривень податків, а видавці, автори та інші залучені сторони мільйони доларів неотриманого прибутку. В масштабах макроекономіки — це невеликі гроші.

В масштабах ринку — чималі. За моїми оцінками, книжковий ринок України (друковані та електронні книги) складає $120-150 млн. Електронних книг на ринку близько 5%, а все інше — це друковані примірники.

Точний показник вам ніхто не скаже, але ця сума дає розуміння загрози від піратів.

Піратство друкованих книг також існує. Загалом легальний книжковий ринок втрачає від 10% до 30% в грошах по причині піратства. Тобто — коли людина купує на маркетплейсі вкрадений та надрукований на поганому папері текст — вона віддає свої гроші представникам криміналітету.

Законодавче забезпечення

Імплементація європейського законодавства: Україна повинна повністю імплементувати Директиву ЄС 2001/29/EC та Директиву 2019 року про авторське право в цифровому ринку. Це передбачатиме посилення відповідальності платформ за контрафактний контент.

Як і в Німеччині, потрібно впровадити систему штрафів, які значно перевищують прибутки від продажу контрафакту. Це може включати штрафи для продавців, маркетплейсів та кінцевих користувачів.

Влада має підтримати законодавчі ініціативи практичними діями. Правоохоронні органи повинні активно переслідувати порушників авторських прав.

равові рамки часто не спрацьовують, якщо правозастосування не має реальної загрози. Фінансові покарання для фальсифікаторів повинні бути економічно обґрунтованими, але, що більш важливо, видимими, щоб відлякувати потенційних порушників. Згідно з економічною теорією рівноваги Неша, учасники ринку природно обирають шлях, який мінімізує витрати, коли штрафи переважають над прибутками.

Консолідація ринку

Легальні видавці стикаються з серйозною конкуренцією з боку піратів, які не несуть витрат на оплату прав на книги, редакторські послуги, маркетинг тощо. Тому важливим є консолідація ринку (видавців та рітейлерів) для боротьби з піратством, обміну інформацією та спільної взаємодії з правоохоронними органами та гілками влади.

Ми розуміємо, що публічно та офіційно рітейлери проти піратства. Але є нюанс. Маркетплейси та малі розповсюджувачі (не профільні книжкові магазини) заробляють на реалізації контрафактної продукції. Потрібна воля великих гравців (мартеплейсів), щоби перетворити свою публічну позицію “проти контрафакту” на сприяння правоохоронним органам.

Але!

В першу чергу очікується реальна боротьба правоохоронних органів з розповсюджувачами та виявлення через них виробників до дистриб'юторів.

Технічні рішення

Зараз де-факто не існує проблеми, коли книгорозповсюджувачі (не видавці) продають легальні книги через маркетплейси. Головне, щоб вони знали про невідворотність покарання за реалізацію контрафактної продукції.

Використання штучного інтелекту: Автоматизація виявлення нелегального контенту з використанням технологій штучного інтелекту для перевірки нових продуктів, що з’являються на ринку.

Співпраця з маркетплейсами

Встановлення угод із платформами, що продають книги онлайн, для обмеження доступу до контрафактної продукції та підвищення відповідальності за продаж нелегальних видань.

Платформи, що свідомо та системно дозволяють продаж контрафакту, повинні бути піддані суворим штрафам та блокуванням.

Інформаційна кампанія

Освітні програми: Потрібно інформувати споживачів про шкоду контрафакту для авторів, видавництв та економіки. Користувачі повинні усвідомлювати, що, купуючи піратську книгу, вони підтримують кримінальні схеми.

Розробка програми підтримки легального контенту: Важливо популяризувати легальні платформи та видавців, пропонуючи стимули для покупців, такі як бонуси або знижки за покупки у легальних продавців.

Міжнародна співпраця

ЄС укладав угоди на міжнародному рівні, такі як ACTA (Anti-Counterfeiting Trade Agreement), для боротьби з контрафактом у глобальному масштабі.

Такі угоди допомагають посилити контроль за імпортом і експортом контрафактної продукції та забезпечити більш ефективний захист прав інтелектуальної власності на міжнародному рівні. Активніше співпрацювати з країнами ЄС для координації боротьби з піратством у рамках міжнародних угод.

Використовувати інструменти, розроблені в рамках ACTA, для контролю за онлайн-платформами, що продають контрафактні товари за межами України.

Державна підтримка

Україні необхідно повністю імплементувати європейські директиви щодо захисту авторського права, зокрема Директиву ЄС 2001/29/EC та нову Директиву 2019 року, яка спрямована на регулювання авторських прав у цифровій економіці.

Важливо, щоб законодавство включало систему штрафів для платформ, які дозволяють розповсюдження контрафактного контенту.

Ця стратегія дозволяє суттєво скоротити піратство та створити правове середовище, яке змушуватиме платформи більш відповідально підходити до продажу легальних книг.

Реалізація програм стимулювання або грантів для видавництв, які активно борються з контрафактом, впроваджують сучасні технології захисту авторських прав і просувають легальний ринок.

Держава повинна фінансувати та підтримувати ініціативи, спрямовані на зміцнення системи захисту інтелектуальної власності, включаючи правоохоронну діяльність та технологічні інновації.

Забезпечення механізмів для постійного зворотного зв’язку від учасників книжкового ринку (видавців, платформ, споживачів), що дозволить оперативно вдосконалювати стратегії та інструменти боротьби з контрафактом.