Драйвером продаж являются товары для автономного питания, спрос в январе вырос в несколько раз - "Фокстрот"

Драйвером продаж в январе остаются товары для автономного питания, объемы продаж в разы выше прошлогодних, сообщил агентству "Интерфакс-Украина" коммерческий директор омниканального ритейлера "Фокстрот" Вячеслав Склонный.

"В январе потребительское поведение украинцев демонстрирует сочетание двух ключевых запросов, а именно адаптация к холодам и отключениям и потребность в привычном комфорте и технологиях для повседневной жизни. Как результат, сеть "Фокстрот" фиксирует рост спроса как на товары из категории энергонезависимости, так и на технику для дома, работы и досуга. Бесспорно, драйвером продаж остаются товары для автономного питания", - сообщил он.

По его словам, зарядные станции остаются одной из самых динамичных категорий рынка резервного питания, что связано с одновременным ростом спроса по всей стране. При этом в течение года спрос на пауэрбанки и зарядные станции в Украине изменился не эволюционно, а скачкообразно.

"Отдельные периоды показали не десятки процентов прироста, а рост в несколько раз, что прямо коррелирует с масштабными повреждениями энергосистемы и длительными отключениями электроэнергии. Речь идет не об интересе к категории, а о резком формировании базовой бытовой потребности", - говорит он.

В частности, за неполный январь было реализовано зарядных станций в 2-3 раза больше, чем за ряд полных месяцев первого полугодия прошлого года. "Высокий спрос не был короткой волной — он закрепился как новая реальность", — констатировал Склонный.

Наиболее универсальный сегмент зарядных станций 1500-2500 Вт*ч в настоящее время представлен на рынке ограниченно, что привело к перераспределению спроса. Около 50–55% продаж приходится на модели до 1000 Вт*ч, которые покупают в квартиры для обеспечения базовых потребностей: освещения, интернета, работы с ноутбуком. Доля станций более 2500 Вт*ч выросла до 35-40%, ведь покупатели все чаще выбирают мощные решения "с запасом", чтобы можно было автономно жить и работать несколько суток. Ключевым брендом в категории остается EcoFlow, в частности модель DELTA Lite, которая сочетает оптимальный баланс мощности, цены и доступности.

В категории пауэрбанков общего дефицита нет, однако заметно выросла популярность больших и мощных моделей. Пауэрбанк все чаще воспринимается как персональный или "домашний" резерв энергии, а основной спрос сосредоточен в сегменте 20 000 mAh и более, включая модели на 30–50 тыс. mAh и мощные павербанки (45W–65W), способные заряжать ноутбуки и обеспечивать работу домашних рабочих мест.

В то же время украинцы пытаются адаптировать свой стиль жизни к вызовам современности. Поэтому наряду с решениями для автономного питания в январе вырос спрос и на технику, отвечающую за базовый комфорт, отмечает эксперт.

Среди лидеров продаж января — категория мультипечей, объемы выросли по сравнению с январем прошлого года на 70% в единицах и 65% в денежном выражении. Также показали рост сетевые адаптеры и переходники (в частности для Wi-Fi-оборудования) +40%, а также обогреватели, реализация которых увеличилась почти втрое. Эти сегменты свидетельствуют о стремлении покупателей оптимизировать быт в зимний период: готовить быстрее и экономнее, поддерживать тепло в домах и обеспечивать стабильную интернет-связь.

В денежном выражении традиционно сохраняют лидерство флагманские смартфоны. В частности, iPhone 17 Pro и Pro Max демонстрируют рост в 3,5 раза по сравнению с предыдущим годом, если сравнивать с соответствующей последней версией iPhone (iPhone 16 Pro и Pro Max). Ноутбуки в денежном выражении выросли на 72%, игровые консоли PlayStation – на уровне прошлого года. Универсальным хитом спроса остается уже упомянутая выше категория мультипечей.

Одним из вызовов января стало обеспечение стабильного присутствия ключевых энергонезависимых категорий и товаров.

"В условиях, когда спрос рос в несколько раз за месяц, ключевым стало не создать интерес, а быть готовыми к нему. Заблаговременное формирование запасов, расширение ассортимента и фокус на различные сценарии автономности позволяют компании вовремя отвечать на спрос, который местами растет на сотни процентов за короткое время. За всей этой динамикой стоит не столько стремление к коммерческому результату, сколько желание не подвести наших покупателей в удовлетворении реальной потребности в автономном энергообеспечении, которую мы понимаем как базовую потребность в безопасности", — говорит Склонный.

"Фокстрот" – одна из крупнейших в Украине омниканальных торговых сетей по количеству магазинов и объемам продаж электроники и бытовой техники. По состоянию на начало 2026 года компания оперирует 127 магазинами, которые работают в 67 городах, онлайн-площадкой Foxtrot.ua и одноименным мобильным приложением.

Согласно данным Opendatabot, ООО "ФТД-Ритейл" (Киев), которое развивает сеть, по итогам 2024 года увеличило доход на 17,6% по сравнению с 2023 годом – до 14 млрд 882,632 млн грн, однако получило меньшую чистую прибыль: 6 млн 721 тыс. грн против 314 млн 436 тыс. грн соответственно.

За девять месяцев 2025 года компания получила 12,1 млрд грн дохода и 167,4 млн грн чистого убытка.

Учредителями омниканального ритейлера "Фокстрот" являются украинские бизнесмены Геннадий Выходцев и Валерий Маковецкий.