Jordan – тільки для баскетболістів? — Все, що вам потрібно знати про революційний одяг та взуття
Лінійка взуття Air Jordan побачила світ у 1985 році і за довгі роки існування встигла пережити заміну використовуваних технологій, змінити кількох дизайнерів, навіть порушити регламент НБА і, зрештою, перетворитися на повноцінний бренд. Тепер Jordan – це не лише взуття для гри у баскетбол. Це спортивне спорядження для борців, боксерів, баскетболістів, футболістів та просто шанувальників якісного спортивного одягу та взуття. А як все починалося? Розповімо у нашому матеріалі.
Nike та Майкл Джордан – початок взаємовигідної співпраці
Це сьогодні Nike – найбільша корпорація у сфері виробництва спортивного одягу, взуття та інвентарю. А 37 років тому справи у неї йшли зовсім інакше. Nike долали конкуренти, які значно перевершували компанію за популярністю вироблених товарів та, відповідно, рівнем продажів. У зв'язку з цим керівництвом було схвалено рішення впритул зайнятися розвитком бренду. Маркетингова стратегія була побудована навколо молодих перспективних спортсменів. З ними планували укладати рекламні контракти, після чого спортивні досягнення юних обдарувань мали грати на руку розвитку компанії. Першим спортсменом, який сподобався керівництву Nike, став баскетболіст Майкл Джордан. Хлопець хоч і був одним із найкращих спортсменів свого року, на той момент лише починав грати у НБА. Але чуття не підвело голову ради директорів Nike Філа Найта – контракт був підписаний. Контракт на 2,5 мільйона доларів та штрафи від НБА Отже, попри те, що молодий Майкл Джордан не дуже хотів зв'язувати себе рекламними путами з Nike, віддаючи перевагу Adidas і Converse, його все ж таки вийшло зацікавити. Вирішальним стала пропозиція про запуск нової лінійки взуття під його ім'ям. А ще гонорар у 2,5 мільйона доларів і відсоток від продажів. Все це зробило умови Найта пропозицією, від якої не можна було відмовитись. Настільки вигідний контракт викликав справжню бурю обговорень, піднявши першу хвилю суспільного інтересу навколо не надто успішного на той момент бренду. Друга хвиля не забарилася. Щойно Майкл Джордан вперше з'явився у нових кросівках на баскетбольному майданчику, керівництво НБА винесло йому попередження. Річ у тому, що за правилами асоціації спортсмени могли перебувати на майданчику тільки в чисто білому взутті. Nike же випустив кросівки в червоно-чорних тонах, що дощенту розбивало чинні правила. І знову про бренд заговорили. Керівники компанії не стали позбавляти себе такого піару. Вони сплатили штраф у 5 тисяч доларів, виписаний Джордану. І продовжували це робити щоразу, коли спортсмен з'являвся на грі у фірмових червоно-чорних кросівках.
Nike Air Jordan 1 - революційна підошва, десятки поколінь та продаж "з молотка" за 560 тисяч доларів
Під нове світило баскетболу створили не тільки іменний бренд — під Майкла розробили і саму модель кросівок, що отримала назву Nike Air Jordan 1. Тоді як інші знаменитості зі світу спорту вибирали взуття з масивними підошвами та новітніми розробками для максимальної амортизації, Джордан віддав перевагу плоскій підошві. Щоб відчувати майданчик, пояснював баскетболіст. Нова модель взуття для професійного спорту настільки полюбилася шанувальникам бренду, що її не раз перевипускали у десятках варіацій. Змінювався колір кросівок, фірмовий логотип та матеріал. У продажу була навіть преміум-версія Nike Air Jordan ручної роботи — Pinnacle. А у 2020 році навколо бренду знову почалися розмови — на аукціоні Sotheby's було продано одну з перших пар Nike Air Jordan 1, яка належала Майклу Джордану, з автографом зірки. Вартість пари, яка пішла "з молотка", побила всі колишні рекорди і склала 560 тисяч доларів США.
Сучасний Jordan: що пропонує бренд сьогодні?
На сучасному ринку бренд Jordan представлений спортивним одягом, взуттям та інвентарем. Серед шанувальників бренду не лише професійні баскетболісти, боксери та футболісти. Бренд цінують також і звичайні споживачі, для яких має значення висока якість речей та їхня неминуча актуальність. Є на сучасному ринку і цікаві інтерпретації класичних Nike Air Jordan 1, для виготовлення яких застосовують новітні технології компанії. Наприклад, у 2013 році світ побачили унікальні Air Jordan XX8 на блискавці. Крім новаторського дизайну, ексклюзивність цієї моделі полягає в тому, що вперше продукт бренду представив не Майкл Джордан, а інший спортсмен – баскетболіст Рассел Вестбрук. Для виробництва взуття, одягу та спортивного інвентарю Jordan використовуються прогресивні розробки компанії та найкращі матеріали. Купуючи речі цього бренду, ви можете бути впевнені, що отримаєте взуття та одяг, орієнтований на потреби професійних спортсменів. А значить, вони забезпечать вам комфорт і нові спортивні досягнення та рекорди!