Philip Morris інвестує $10 млн у розвиток категорії нікотинових паучів в Україні у 2026р

Компанія Philip Morris, яка минулого року інвестувала у просування в Україні свого бренду нікотинових паучів "ZYN" $5 млн цього року планує інвестувати ще $10 млн у розвиток категорії нікотинових паучів та запуск нової лінії цього бренду, йдеться у пресрелізі у вівторок.

"За цей час ми побачили суттєве зростання цієї категорії і значний інтерес до продукту серед повнолітніх споживачів. Запуск (нової) лінійки – це наступний крок у нашій довгостроковій стратегії", – наводяться у релізі слова генерального директора Philip Morris в Україні Максима Барабаша.

За його словами, інвестиції будуть спрямовані, зокрема, у розширення портфелю, створення інфраструктури та підвищення рівня обізнаності повнолітніх споживачів.

Зазначається, що запуск нового інноваційного бездимного продукту для повнолітніх споживачів нікотину є частиною довгострокової стратегії компанії з розвитку мальтикатегорійного портфелю таких бездимних продуктів.

Компанія уточнила, що паучі з нової лінійки на відміну від традиційних, не містять води, гліцерину та ефірних олій, завдяки чому подушечки є "сухими", що забезпечує більш повільне вивільнення нікотину та м'якший досвід використання. Окрім того, вони є меншими за розміром порівняно з іншими лінійками паучів в Україні, менш насичені смаком та мають нижчий вміст нікотину – від 1,5 мг до 6 мг на один пауч. Лінійка включає 9 SKU та три смаки.

Philip Morris уточнила, що нікотинові подушечки імпортуватимуться спочатку зі Швеції, де зосереджене основне виробництво, а надалі перелік країн з виробництвом буде розширюватись.

За словами Барабаша, компанія оцінює потенціал росту категорії нікотинових паучів в Україні на рівні 20% на рік у майбутньому, тому продовжує інвестувати у розвиток цих інноваційних продуктів.

"Нікотинові паучі – це категорія, яка активно розвивається на міжнародних ринках і поступово формується в Україні. Ми розширюємо портфель, щоб краще відповідати різним запитам повнолітніх споживачів нікотину та розвивати різні формати в межах цієї категорії", – додав також директор із новітніх продуктів Philip Morris в Україні зазначив Роман Іванов.

Він зауважив, що бренд ZYN є одним із найвідоміших брендів нікотинових паучів у світі та також першим брендом нікотинових паучів у США, який отримав маркетингову авторизацію FDA (Управління з контролю за якістю харчових продуктів та лікарських засобів США), що є важливим фактором для подальших інвестицій у розвиток ZYN в Україні.

Philip Morris International (PMI) входить до числа провідних гравців тютюнового ринку. Компанія оголосила, що має на меті створення майбутнього без тютюнового диму та розвиває свій портфель на довгострокову перспективу за межі тютюнової та нікотинової продукції, та з 2008 року інвестувала понад $16 млрд у розробку, наукові дослідження та комерціалізацію інноваційних бездимних продуктів для повнолітніх курців.

PMI у 2022 році придбала компанію Swedish Match – лідера у сфері нікотиновмісних продуктів для орального застосування, що дозволило PMI стати глобальним лідером у категорії бездимних продуктів на чолі з брендами IQOS і ZYN. Як зазначено у релізі, станом на кінець 2025 року бездимна продукція PMI була доступна для продажу у 105 країнах світу, її використовували 43 мільйона повнолітніх споживачів, а бізнес, пов'язаний із бездимною продукцією, забезпечив приблизно 41,5% загального чистого доходу компанії.

"Філіп Морріс Україна" працює на українському ринку з 1994 року. За її даними, з того часу компанія інвестувала в економіку України понад $750 млн, а у 2025 році сплатила в Україні 58,5 млрд грн податків.