Понад 60% українських власників тварин регулярно купують улюбленцям смаколики – дослідження Kantar

Понад 60% українських власників домашніх тварин регулярно купують для своїх улюбленців смаколики, що свідчить про зміщення фокусу споживчої поведінки з базових потреб на емоційну взаємодію, свідчать результати дослідження Kantar MMI 2025/3.

"Поруч із базовими витратами важливу роль відіграють і емоційні покупки. Категорії іграшок, догляду та аксесуарів показують, що турбота про тварин сьогодні виходить за межі необхідного мінімуму. Pet-категорія – це вже не лише про функцію, а про щоденний комфорт і зв’язок", – зазначили дослідники.

За результатами опитування, категорія ласощів стала найпопулярнішою серед додаткових покупок (63%). До трійки лідерів також увійшли засоби гігієни, зокрема наповнювачі та туалети (37%), а також ліки та медичні препарати (27%).

Згідно з оприлюдненою інфографікою, значна частина власників також витрачає кошти на іграшки (23%), засоби гігієни та догляду (20%), а також на амуніцію – нашийники, шлейки та повідці (14%). Найменшу частку в структурі додаткових витрат займають переноски, клітки та лежанки (9%), а також одяг та аксесуари для тварин (9%).

Аналітики нагадали, що такі поведінкові інсайти допомагають брендам зрозуміти не лише обсяги ринку, а й мотивацію споживачів, для яких домашній улюбленець стає повноцінним членом родини.