EVA планирует открытие салонов красоты на базе магазинов нового формата EVA BEAUTY
Крупнейший украинский дрогери-ритейлер представил в четверг первый салон красоты Beauty Salon by EVA на базе магазина нового формата EVA BEAUTY в столичном ТЦ Respublika Park.
"EVA прошла трансформацию от лучшей подруги к эксперту по вопросам красоты и ухода. Параллельно мы развиваем и наших клиентов. Переход с массмаркет-средств на профессиональные и премиальные должен быть осмыслен. Поэтому мы вводим зоны тестирования кожи и волос, позволяем попробовать образцы косметики, кисточек, почувствовать на себе, как работают премиальные приборы для создания укладок", – рассказала директор бизнес-направления EVA BEAUTY Василиса Петлицкая.
EVA BEAUTY - первый магазин нового формата, начал работу в декабре прошлого года. Салон начал предоставлять услуги в конце апреля 2024 года. Площадь салона составляет 26 кв. м (при общей площади магазина 643 кв. м). Инвестиции в открытие Beauty Salon by EVA составляют около $44 тыс. Общие инвестиции в открытие торговой точки формата EVA BEAUTY – 15,5 млн. грн.
Салон разделен на зону ухода за волосами и косметологический кабинет. Парикмахерская зона рассчитана на одновременное обслуживание двух человек. Клиентам доступны услуги женской, мужской и детской стрижки, покраски, укладки и ухода. Процедуры выполняются преимущественно с использованием средств официального партнера L`Oreal Professionnel. Укладка – с помощью техники элит-класса от SteamPod и Dyson.
Магазин EVA BEAUTY является официальным дистрибьютором SteamPod и Dyson, а также первой в Украине розничной точкой продаж средств L`Oreal Professionnel и Matrix.
"Открытие нового формата магазина EVA BEAUTY – это первый опыт продажи профессиональных средств по уходу за волосами L'Oreal Professionnel и Matrix в премиум розничном магазине. Ранее бренды были доступны только в салонах красоты, профильных магазинах для парикмахеров и авторизованных интернет-площадках. Наличие в EVA BEAUTY салона, где профессиональные стилисты смогут проконсультировать клиентов по подбору и использованию продукции, усиливает наши позиции, ведь потребитель получает максимальный эффект", – прокомментировал коммерческий директор подразделения профессиональной косметики ООО "Лореаль Украина" Андрей Федоряка.
Парикмахерские услуги в Beauty Salon by EVA доступны по предварительной записи. Получить базовые косметологические процедуры можно в качестве бонуса за выполнение определенных условий при совершении покупок. Также на базе салона для клиентов магазина будут обучать эксперты брендов, косметологи и дерматологи.
Петлицкая сообщила, что по результатам пяти месяцев работы EVA BEAUTY средний чек на 173% больше, чем в обычном киевском магазине EVA, что поясняется в том числе более широким спектром услуг.
Кроме салона красоты EVA BEAUTY предлагает ряд сервисов: тестирование кожи, волос, консультация визажиста, экспресс-макияж. Есть интерактивные панели Visual by Eva, которые позволяют в цифровом виде "примерить" макияж и в ближайшем будущем изменить цвет волос.
Кроме того, выделена зона, где бренды будут проводить свои мастер-классы и знакомить с новинками.
Количество товарных позиций на данный момент около 50 тыс., и предложение еще вырастет в ближайшее время, ожидается появление новых брендов. Самая популярная категория товаров – декоративная косметика – составляет около 25% общих продаж в штуках. Приблизительно по 20% приходится на уход за лицом и телом, уход за волосами и парфюмерию. Остальные (около 15%) занимают чулочные изделия, мужские товары и детская группа.
С момента открытия (23 декабря 2023 года) количество уникальных клиентов составило более 40 тыс. человек. Конверсия (процент посетителей, совершивших покупку) составляет 35%.
Как сообщили в компании, еще один EVA BEAUTY с салоном в компании планируют открыть в июле во Львове.
По словам Петлицкой, компания готова развивать этот формат, интересуют ТРЦ крупных городов, однако расширение зависит прежде всего от наличия соответствующих локаций.
Управляющее сетью EVA ООО "РУШ" основано в 2002 году. На 31 марта 2024 сеть насчитывала 1072 работающих магазина.
