"Черная пятница"-2017 в магазинах бытовой техники и электроники Украины была значительно успешнее прошлогодней
Неделя с 20 по 26 ноября 2017 года, на которую выпала "черная пятница" в этом году, показала рост продаж бытовой техники и электроники в традиционных розничных магазинах в размере 80% (по сравнению с предыдущей неделей), тогда как в 2016 году аналогичный период показал рост в 30%, свидетельствуют данные еженедельного исследования GfK Ukraine Point of Sales Tracking.
Согласно сообщению компании GfK, общее количество проданных единиц товара в период 20-26 ноября выросло на 58% по сравнению с предыдущей неделей. В 2016 году в период распродаж "черной пятницы" было продано на 24% единиц товара больше, чем на предыдущей неделе.
На рынке смартфонов продажи "черной пятницы" выросли на 50% по сравнению с предыдущей неделей. В индивидуальных предложениях розничных торговцев и маркетинговых активностях на рынке анонсировались значительные скидки.
По данным еженедельного исследования Point of Sales Tracking, в среднем цена смартфонов уменьшилась на 5%. Самое реальное изменение средней цены по рынку на одну из моделей смартфонов составило 17% по сравнению с ценой предыдущей недели.
На рынке ноутбуков продажи в неделю "черной пятницы" выросли на 60% по сравнению с предыдущей неделей. В прошлом году рост продаж ноутбуков в "черную пятницу" составил 20%. Цена на самую популярную модель ноутбука на неделе "черной пятницы" в 2017 году уменьшилась в среднем на 10%.
Продажи планшетов увеличились на 67%, по сравнению с прошлой неделей. В 2016 году рост на "черную пятницу" составил 13%. На самую популярную модель планшета цена уменьшилась в среднем по рынку на 6%, а маркетинговые активности отдельных продавцов спровоцировали двойной рост продаж этой модели.
Продажи на рынке телевизоров выросли на 171% по сравнению с неделей до "черной пятницы", показав в три раза больше роста, чем в тот же период прошлого года. Самые популярные модели телевизоров стоили в неделю "черной пятницы" в среднем почти на 25% дешевле.
В секторе крупной бытовой техники - выросли продажи холодильников на 117%, реальные цены в среднем по рынку падали до 20%. Количество проданных единиц самой популярной на этой неделе модели выросло примерно в пять раз по сравнению с предыдущей неделей. Также в неделю "черной пятницы" украинцы купили почти в два раза больше стиральных машин, чем на предыдущей неделе. Среднее снижение цены на стиральные машины составляло 5%. Самые популярные по итогам недели модели продавались в среднем по рынку по сниженной на 20% цене.
На рынке малой бытовой техники больше всего выросли продажи мясорубок - почти в два раза, самое большое реальное уменьшение цены в среднем на рынке равнялось 20%. Также почти в два раза выросли продажи пылесосов, на самую популярную модель недели цены упали на 15%.
"Показатели продаж в период скидок к "черной пятнице" являются результатом не только реального снижения цен на товары в этот период, а и повышенной маркетинговой активностью производителей и продавцов именно в этот период", - отмечают эксперты компании.
Недельная панель GfK Ukraine Point of Sales Tracking - панель крупнейших розничных продавцов рынка бытовой техники и электроники, совокупный оборот которых составляет 2/3 рынка техники Украины.